3月29日、盛大ゲームズは本社にて新ブランド発表式典を開催し、2019年3月31日より「盛大ゲームズ」を企業ブランドとして統一し、新ブランドロゴを導入することを発表しました。これに伴い、盛大ゲームズは同社の対外的な事業活動において、新たなブランドとしての役割を担うことになります。

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盛達ゲームズが、姿を現した新ロゴ「盛趣ゲームズ」を発表した。

新ロゴの赤は継承、すなわちシャンダゲームズの精神の継承を表し、青はテクノロジーを表し、同社のテクノロジーの追求とテクノロジーによるグローバル事業の拡大の力強さを表現しています。緑は健康を表し、健全な産業の構築に参加するという同社の希望だけでなく、活気のあるIPエコシステムを構築したいという同社の願望も込められています。オレンジは活力を表し、同社の創造性と新しい文化産業エコシステムの継続的な探求を反映しています。

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Shanda Gamesは新しいロゴ「Shengqu Games」を採用しました。

重なり合い、絡み合う4つのカラーブロックは、Shengqu Gamesのインタラクティブ体験、テクノロジー、そして文化産業への包括的な追求を表現しています。全体的なオープンなデザインは、Shengquのより開かれた未来と、その幅広い視野を象徴しています。

シャンダゲームズが今年新しいロゴを採用した理由は、2019年が同社にとって特別な意味を持つ年だからでしょう。2019年は創業20周年という節目の年であるだけでなく、センチュリー華通の大規模な資産再編計画が承認された年でもあり、シャンダゲームズのA株市場への復帰が間近に迫っていること、そして新興文化創造産業が経済成長の新たな原動力となった年でもあることが理解されています。

このような背景の下、盛曲ゲームズは新たなスタートを切り、戦略的にブランドを再構築し、全く新しいイメージを創造したいと考えています。新ロゴの発表は、この「新たなスタート」のほんの一歩に過ぎません。

以前流出した社内メールによると、シャンダゲームズは既存の研究開発センターとビジネスサポートセンターを刷新するために研究開発リソースを結集し、プラットフォームシステムにおいて最も重要な研究開発・運用プラットフォームを構築している。このプラットフォームは、同社の戦略プロジェクトの研究開発とインキュベーション、基盤となる汎用モジュールとフレームワークの構築、そして製品の基本サポートと標準化を支援する。

盛曲ゲームズによる今回の動きは、製品開発と市場拡大における既存のコアケイパビリティの製品化・ビジネス化と言えるでしょう。一方で、R&D・運用プラットフォームの構築は、盛曲ゲームズのビジネスにおけるコミュニケーション障壁を打破し、フロントエンド部門が必要なケイパビリティとリソースを集約的に迅速にマッチングできるようにすることで、反復作業とリソースの無駄を削減し、急速に変化するユーザーニーズへの迅速な対応を可能にします。他方、R&D・運用プラットフォームは、盛曲ゲームズのR&Dと運用の根底にある基盤を一元的に集約し、同社のコアバリューを確固たるものにします。

社内に研究開発プラットフォームシステムを構築することに加え、過去1年間のShanda Gamesの対外宣伝活動も業界のトレンドに歩調を合わせ、「イノベーション」を発揮してきました。

3月27日、シャンダゲームズCEOの謝飛氏は「2019上海オンライン出版管理大会」で「文化使命を担い、時代と共に踊る」と題する基調講演を行った。

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文化使命を担い、時代とともに踊る

謝飛氏によると、シャンダゲームズは中国最大の伝統文化コンテンツプラットフォーム「文武プラス」を構築している。これは、絶え間なく改良を重ね、大きな意義を持つプロジェクトだ。全国78の博物館に所蔵される文化財のビッグデータを統合し、博物館に眠っていたコレクションに命を吹き込み、ユーザーに鮮やかに提示する。同時に、文化財に込められた伝統文化を基に、価値が高く、興味深く、洗練された派生商品を次々と制作していく。

一方、盛曲ゲームズは伝統文化とユーザーの嗜好を深く理解し、芸術をテーマにしたゲームを複数開発しています。中でも、南シナ海博物館と共同開発したシミュレーションマネジメントゲームは、初めて無形文化遺産「赫娜歩」を完璧に融合しています。

さらに、昨年末に開催された2018年中国ゲーム産業年次大会において、謝飛氏は「ゲーム業界は、高品質な製品を中心としたオリジナルコンテンツの制作を増やし、より革新的な製品を投入するだけでなく、科学技術を融合させたイノベーションも必要としています。技術の進歩は産業の高度化の基盤です。VR、AR、MR技術の発展により、既存のゲームフォーマットが覆される可能性があり、5Gネットワ​​ークとクラウド技術の応用と普及により、ゲーム業界は本格的な『クラウド時代』に突入する可能性があります。ゲームとテクノロジーの融合とイノベーションは、ゲーム業界の新たな成長ポイントとなるかもしれません」と述べました。

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Shanda Gamesが新しいロゴを発表 - 「Shengqu Games」がここに！

この「テクノロジー＋カルチャー」というコンセプトは、新ロゴが伝えたい理念と合致しています。つまり、シャンダゲームズによる新ロゴの採用は、突発的あるいは偶発的なものではなく、業界の新たな潮流を捉え、国内資本市場への復帰という節目と融合させ、新たな「シャンダゲームズ」を創造するという、シャンダゲームズの変革における象徴的な一歩なのです。

新たな状況、新たな課題、新たなポジショニングの下で​​、新しいブランドを立ち上げることは、Shengqu Games の「テクノロジーが文化を強化する」という新しい文化産業のポジショニングと、インタラクティブな体験、テクノロジー、文化産業の継続的な追求に合致するだけでなく、常に若々しく活気のある性格を維持するという要件を反映し、最終的にはテクノロジーをバックボーンとし、文化を翼とし、テクノロジーを使用して文化の本質を活性化する価値のあるテクノロジーおよび文化企業になることです。