中国を代表するゲーム会社であるShanda Gamesは先日、2019年3月31日より企業ブランドを「Shengqu Games」に統一し、新しいブランドロゴを発表すると正式に発表しました。同時に、Shengqu Gamesは「テクノロジーが文化をエンパワーメントする」という新たな文化産業のポジショニングに基づき、究極のインタラクティブ体験を創造するテクノロジー・カルチャーカンパニーを目指します。

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シャンダゲームズロゴ

公開された情報から、シャンダゲームズはテクノロジーをバックボーンとし、文化を翼とし、テクノロジーを用いて文化の真髄を活性化することを発展の方向性としていることがわかります。また、「シャンダゲームズ」は、同社が新たな業界におけるポジショニングを再構築し、業界の発展と高度に整合するために採用した新しいブランドとロゴでもあります。

実際、文化消費が徐々に主流の消費パターンとなりつつある中、ゲーム産業に代表される新興文化産業は、経済成長の新たな原動力となるでしょう。ゲームは業界最先端の技術を活用し、継続的なイテレーションとアップグレードによって技術発展を牽引する一方で、ゲームが持つ文化的含意は絶えず深化しており、海外への文化輸出の重要な手段の一つとなっています。こうした背景から、国内ゲーム企業は戦略的な発展目標をこれに定め、テクノロジー文化の方向へと前進しています。

先日開催されたUP2019テンセント新文化クリエイティブエコシステムカンファレンスにおいて、テンセントグループ副社長兼テンセントピクチャーズCEOの程武氏はスピーチの中で、「優れた文化作品、そして人間の感情を体現する知的財産は、どれも計り知れないエネルギーを秘めています。それらが一体となって私たちの文化的自信を形成し、より良い未来へと導いてくれるのです」と述べました。「テクノロジー＋カルチャー」の理念を掲げるテンセントは、常に文化分野における展開を重視してきました。

ゲーム事業に注力する企業にとって、「新文化の道」は、新たな発展段階への道を開くだけでなく、技術と知的財産における蓄積された優位性を活かし、文化の融合を促進することで、企業、ひいては業界全体の新たな発展の道を切り開きます。盛曲ゲームズCEOの謝飛氏は、先日上海インターネット出版経営会議で次のように述べています。「企業の収益性は、ある段階においては、そのビジネスモデルの真価が試されるものです。しかし、より長期的な視点に立つと、私たちは技術と文化の力にさらに大きな信頼を寄せています。文化への使命感と社会的な責任感に基づいた長期的な戦略プランを策定することによってのみ、絶えず変化するビジネス環境に冷静に立ち向かうことができると確信しています。」

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シャンダゲームズ

1999年に設立されたシャンダゲームズ（旧シャンダインタラクティブエンターテインメント）は、ゲーム業界の発展を目の当たりにするだけでなく、積極的に参画し、その推進に尽力してきました。数百ものゲームを運営するだけでなく、シャンダゲームズは過去2年間、伝統文化とテクノロジーを融合させた文化遺産プロジェクトに多額の投資を行ってきました。例えば、シャンダゲームズは中国全土78の博物館に収蔵されている文化財に関するビッグデータを集約した伝統文化コンテンツプラットフォーム「文武夷」を開発しています。このプラットフォームは、博物館のコレクションをユーザーに鮮やかに提示するだけでなく、遺跡に埋め込まれた伝統文化要素に基づいて、高品質で興味深く、洗練された派生製品を次々と生み出しています。

新たなブランドとロゴを採用することで、盛曲ゲームズは、盛大ゲームズがゲーム業界で20年以上培ってきた研究開発と運営の専門知識を継承するだけでなく、業界をリードする地位を維持しながら最先端技術の探求を続け、ユーザーにさらに没入感のあるインタラクティブな体験を提供していきます。今後、盛曲ゲームズは新たなコンセプトとアプローチで、新たな文化産業のためのグリーンエコシステムを構築し、優れた中国文化を世界に発信していきます。