37Gamesのヒットゲーム3作品、『Eternal Era』、『Archangel's Blade』、『Legendary Empire』は、今年3月より、辺境地域の高校教育を通じた貧困削減を目的とする慈善団体「広東友心慈善基金会」（以下、「友心基金会」）と提携し、ゲーム内チャリティイベントやプレイヤー向けゲーム内チャリティマーケティング活動を展開しています。プレイヤーがオンライン活動に積極的に参加すればするほど、同社は友心基金会の教育チャリティプロジェクトに多額の資金を寄付しています。

これら3つのゲームはすべて、高品質なゲーム開発に注力するAurora Network社によって制作されています。そのうち、「Eternal Era」は37Games社、「Archangel's Sword」と「Legendary Empire」は37Games社が運営しています。ゲーム内の公共福祉マーケティング活動は、いずれも中西部地域の教育貧困削減に重点を置いています。

3つのゲームはいずれも、短期間で慈善活動の目標を達成しました。また、3つのゲームは最近も約束を果たし、最初の寄付金として合計2,283,249.00元を優心基金の口座に寄付し、遠隔地の教育貧困緩和プロジェクトに充てました。その後、718,766.00元の追加寄付も2019年末までに優心基金に寄付され、合計3,002,015.00元となりました。

ゲーム「Eternal Era」には、「Youxin Charity」の建物や「Youxin Charity Ambassador」のNPCキャラクターなど、チャリティシーンが登場します。プレイヤーはゲーム内のチャリティをテーマにしたダンジョンアクティビティに参加することでチャリティポイントを獲得できます。このチャリティポイントはシステムによって現金に変換され、Youxin Foundationに寄付されます。

『大天使の剣』の「教育支援と貧困支援チャリティーイベント」では、プレイヤーは特別メールの添付ファイルからチャリティーギフトパック3つを抽出し、対応するダイヤモンドを消費して開封できます。プレイヤーが消費したダイヤモンドは10:1の比率で人民元に変換され、100%が遠隔地や貧困地域の高校教育支援に寄付されます。

モバイルゲーム「Legendary Conquest」は、「Achieve Conquest, Achieve Dreams（征服を成し遂げ、夢を叶えよう）」と題したチャリティマッチング寄付イベントを開催します。イベント期間中、ゲーム内でラブクーポンを1枚、または限定ギフトパックを1パック購入するごとに、37GamesはYouxin Foundation（優心基金）に寄付金を寄付し、「Youxin Partner」高校生奨学金プログラムを支援します。プレイヤーは寄付に応じてポイントを獲得し、ゲーム内レアタイトル「Charity Star」やその他の豪華報酬と交換できます。

近年、ゲーム業界の急速な発展に伴い、多くの企業が社会的責任を積極的に担うようになり、社会的弱者への慈善寄付など、その例が見られます。しかし、企業の社会的責任をより高次のレベルに引き上げるには、製品や事業そのもの、そして経済的・社会的価値を創造するプロセスにまで遡る必要があります。

この公益マーケティングキャンペーンのユニークな革新性は、社会的責任を自社製品の「生産プロセス」と「消費プロセス」に統合していることにあります。インターネットゲーム企業の製品戦略と社会的責任の有機的な融合、特に社会的責任とゲームの開発・運営の密接な連携は、必然的により大きな社会的インパクトをもたらし、より大きな社会的価値を創造し、企業の競争力にプラスのフィードバックをもたらします。ゲームシーンのデザインに公益的な要素を組み込み、企業製品と公益を有機的に融合させることで、インターネットゲームの社会貢献価値を深く探求しています。37Gamesの公益参加へのアプローチは、国内インターネットゲーム企業の中でも非常に革新的な公益マーケティング手法です。

経営学の第一人者マイケル・ポーターは、企業の社会的責任バリューチェーン分析に関する名著『戦略と社会：競争優位性と企業の社会的責任のつながり』の中で、「社会問題と事業運営のつながりが密接であればあるほど、企業の資源を動員する機会が増え、社会がそこから恩恵を受けることができる」と述べています。

ゲーム企業にとっての企業の社会的責任という本質的な問題は、バリューチェーンそのものを検証することで理解されるべきです。依存症対策システムの導入や若者の支出やプレイ時間の制限といった対策に加え、ヒットゲームはしばしば巨大なユーザー基盤と大きな購買力を意味します。ゲームに慈善的な要素を取り入れることで、慈善活動の価値を効果的に伝えることができます。また、適切な慈善マーケティング活動は、公共福祉のための継続的な資金の流れを生み出し、ユーザーの参加、企業の寄付、そして慈善投資という好循環を生み出し、社会的責任をより深く、持続的なものにすることができます。

ゲームを通じたチャリティマーケティングは、企業に好意的な口コミをもたらし、慈善活動への具体的な寄付を生み出すだけでなく、慈善活動の価値観を広め、ポジティブなライフスタイルを促進する手段としても機能します。インターネットゲームは若者層に多く、若者に訴求力のある方法でゲーマーにチャリティ活動への関心を喚起することで、若者コミュニティ内でのチャリティ情報の迅速な普及を促進します。したがって、37Gamesのゲームチャリティマーケティングキャンペーンは、インターネット時代において社会のあらゆるセクターの力を結集し、チャリティ活動に参加させる方法を模索する上で、現代において非常に重要な意義を持っています。

この寄付の受領者である優心基金は、37Gamesが設立した慈善団体であり、広東省民政局に登録・認可されています。優心基金が3つのゲームにおいて公共福祉マーケティング活動を積極的に推進していることは、基金が設立企業のリソースをより有効に活用して公共の利益を促進する方法を模索していることを示しています。

優心基金会は設立以来、「誠意と行動」の理念を堅持し、社会福祉事業の遂行と教育分野における貧困削減への重点的な取り組みに取り組んできました。恵まれない家庭の優秀な生徒に奨学金や助成金を支給し、相対的な物質的貧困を補う「優心パートナー」高校生奨学金プログラムを立ち上げたほか、高校生無料読書プログラム、優心サマーキャンプ、優心ドリームセンターなどを通じて、彼らの文化的・精神的な欠乏にも取り組んでいます。

2019年6月現在、有心基金会は39校の高校約500クラスに「無料読書」コーナーを設置し、約3万冊の書籍を寄贈し、4万人以上の教師と生徒に支援を提供しました。このプロジェクトは9省31県・地区に広がっており、その中には国家級貧困県18県も含まれています。

37Gamesがゲーム関連のチャリティイベントで寄付した資金はすべて、Youxin Foundationが実施する僻地における教育貧困緩和プロジェクトに充てられます。37Gamesは今後もYouxin Foundationと協力し、製品を通じて社会貢献を推進していきます。優れた製品と実績を​​活かし、ゲームの社会貢献価値をさらに探求し、ゲームと社会問題の融合をさらに深めていきます。