2020年11月2日、バーバリーはテンセントゲームズと提携し、デジタルゲーム「Honor of Kings」で深く協力すると発表しました。

デジタルインタラクティブメディアコンテンツは、高級ファッション業界にとってますますインスピレーションの源となりつつあり、ゲームは消費者がオンラインでバーバリー製品に触れる数多くの新しい機会を生み出しています。

若い消費者は、ソーシャルスペースや繋がり方を再定義し、仮想世界で互いに繋がり、お気に入りのブランドと関わることを選んでいます。デジタルゲームにおける個人的な体験の共有はその一例です。

中国では、ラグジュアリー消費者の生活は現実世界と仮想世界がますます密接に絡み合っており、オンラインとオフラインのシームレスな統合に対する需要が高まっています。物理的な商品とオンラインゲームを組み合わせることで、消費者は既存のライフスタイルに合った全く新しい体験を得ることができます。

テンセントとバーバリーの調査によると、中国の若い消費者のデジタルゲームへの関心は高まり続けています。ファッションセンスとインターネットに精通したこれらの消費者は、デジタルゲームを通じて仮想商品を体験する機会を提供するなど、バーバリーの進化するデジタル戦略にとって理想的な顧客層です。

バーバリーの中国社長である張雲鑫氏は次のように述べた。

デジタルゲームプラットフォームでは、中国の消費者に真に響く形でブランドストーリーを伝えることができます。テンセントのゲーム環境にバーバリー独自のスタイル要素を加えることで、お客様はより斬新で自由な方法でブランドと交流できるようになります。バーバリーの創業者が常に主張してきたように、オフラインでもオンラインでも、コミュニティのメンバーが周囲の世界を探索する際に力を発揮できるよう願っています。

テンセントゲームズの副社長ホウ・ミャオ氏は次のように述べています。

バーバリーとのコラボレーション、そしてバーバリーのチーフ・クリエイティブ・オフィサーであるリカルド・ティッシ氏との協業は、ブランド哲学とデザインアイデアにおいて多くの衝突と刺激をもたらしました。東洋と西洋の文化を巧みに融合させ、共創することで、皆様に新たな驚きをお届けできると信じています。2021年に皆様にお会いできるのを楽しみにしています。

編集者注

2019年10月、バーバリーは初のオンラインゲーム「B Bounce」（別名「Bancing Deer」）をリリースしました。2019年12月には、2020年春節広告キャンペーンのリリースを記念して、2つ目のオンラインゲーム「Ratberry」を発表しました。2020年7月には、トーマス・バーバリー・サマー・モノグラムの新しいTBサマー限定ロゴのリリースに合わせて、バーバリーは初のマルチプレイヤー対戦ゲーム「B Surf」（別名「Surf」）をリリースしました。こちらも似たようなゲームです。

バーバリーについて

• 国際的な高級ブランドであるバーバリーは、英国ロンドンに本社を置いています。

• バーバリーは1856年に設立され、ロンドン証券取引所（BRBY.L）に上場しています。FTSE100指数の構成銘柄の一つです。

• Burberry、騎馬騎士のロゴ、バーバリーチェック、トーマス・バーバリーのシグネチャーロゴおよびプリントはすべてバーバリー社の登録商標です。