Sensor Towerのデータによると、このゲームはリリース初週に記録を破り、中国のApp Storeでの推定売上高は5,000万ドル近くに達しました。このニュースを受け、Forbes Chinaや36Krといった主要メディアや金融ウェブサイトがすぐにこの「歴史的瞬間」を報じました。

中国におけるiOS版モバイルゲーム『天涯明月道』の初週の収益は、2019年に『パーフェクトワールド』モバイルゲームが記録した記録を破った。

しかし、あまり知られていないもう一つの記録があります。iOS 推奨の「月を刃にして地の果てを探して」はリリース初日に 30% のコンバージョン率を達成し、これも世界最高記録となりました。

前者がこの重量級製品の「顔」だとすれば、後者はその「中身」である。

なぜそうなるのでしょうか？今日のモバイルゲーム市場は買い手市場であり、メーカーにとってユーザー獲得はユーザー獲得と流通チャネルからの離脱を目的とした日常業務となっています。しかし、その結果、ユーザーあたりのコストが高くなり、回収期間が長期化することで、多くのゲーム会社が自滅のサイクルに陥っています。実際、「ユーザー獲得モデル」にも欠点はあります。

iOSのレコメンデーションシステムは異なります。「高品質なゲーム」向けに特化して設計されており、トラフィックのコンバージョンは自然で、本物で、無料であるだけでなく、「カジュアルアピール」を理由に多くの非コアユーザーがゲームに参入します。彼らは「ハードコアゲーマー」に比べてゲーム経験が少なく、ゲームへの探求心がより純粋で、ファンになる可能性が高いため、ゲームの長期的な発展にとって重要な新たな血の供給源となります。

したがって、天涯明月道モバイルの「市場を制覇」というタイトルのコンバージョン率記録は、初週の収益記録よりも注目に値すると言えるでしょう。これは、真のトップクラスのゲームだけが達成できる巨大な「カジュアルオーディエンス」基盤を体現しているだけでなく、長期的な将来性も示唆しているからです。

しかし、この「スーパーマーケット」の起源については、深く考える価値があります。おそらく、コンテンツ時代のあらゆるトラフィックには、何らかの基盤が築かれているのでしょう。

二

最初のステップ: 古いトピックを再び取り上げ、IP の価値について話しましょう。

百度指数によると、モバイルゲーム『天涯明月道』がリリースされた当日、PCおよびモバイルデバイスでの「天涯明月道」「天涯明月道モバイルゲーム」「天涯」「天涯明月道モバイルゲーム」などのキーワードの累計検索指数が34万を超え、トップモバイルゲーム『王者栄耀』（同9万5000指数）や『平和守護者エリート』（同3万8000指数）を大きく上回った。

リリース後、ハッシュタグ「#MoonlightKnife#」がWeiboでトレンドとなり、瞬く間に10億回以上の再生回数を記録しました。一方、1ヶ月前にリリースされた待望のゲーム「原神」は、現在までにWeiboでわずか5億6000万回の再生回数にとどまっています。

これは、確立されたIPの力を示しています。2018年、北京文化クリエイティブ産業博覧会は国内初のIP価値ランキングを発表しました。「月光剣」IPは17位にランクインし、古龍IPの中で唯一ランクインしました。注目すべきは、金庸IPが2つのカテゴリーに含まれていたにもかかわらず、そのIPソースが多様であることです。「月光剣」のみがランクインしており、その主力IP製品は「ゲーム」と明確に定義されています。

この時点で、天涯明月刀のPC版が2012年のTGC（テンセントゲームカーニバル）で初めて登場してから6年が経過していました。

2012年11月、PCゲーム『天涯明月道』がTGCでデビューしました。

モバイルゲーム「天夜明月道」のリリースから6年以上経った現在、インターネット調査におけるこのIPの認知度は30%に達していました。これは、インターネットユーザーの3人に1人が「天夜明月道」について聞いたことがあることを意味します。残りのユーザーは、口コミ、テーマ、グラフィック、ゲームプレイ、あるいは著名人による推薦などに惹かれ、iOS版の「今日のおすすめ」をクリックしたと考えられます。

こうして、天涯明月道IPの視聴者は、さまざまな要因によって惹きつけられた「新人」たちとともに、巨大なユーザーベースを形成しました。

千里の道も一歩から。確固たるIPの支援を受け、ゲームの発売日は「ゼロからのスタート」とは程遠いものでした。「天涯明月道モバイル」を通して、ゲーム業界全体がIPの継続的な育成がもたらす莫大な利益を改めて目の当たりにし、確信しました。

2つ目のポイント：「アクティブなファン」が最も重要です。

「天涯明月道モバイルゲームフォーラム」は現在、1日平均45万回のアクセスと10万件近くの返信が寄せられています。フレンド登録、ゲーム攻略、キャラクターカスタマイズといった人気トピックに加え、ゲームのストーリーやNPCの運命に関する議論は、かつてないほど白熱しています。

投稿数と比較すると、最終返信の時間からもアクティビティの高さがわかります。

ファンの活発な活動はWeiboでも同様に顕著です。「天涯明月道モバイル」公式Weiboアカウントはまだファン獲得段階ですが、人間味あふれる運営とコンテンツのおかげで、Weibo投稿ごとのインタラクション数は最近4桁に達しています。コメント欄には操作されたコメントや金銭による荒らしはほとんどなく、すべてプレイヤーからの真摯なフィードバックと公式アカウントからの丁寧な返信です。

長蛇の列を避けるため、モバイルゲーム「天涯明月刀」はピーク時を避け、10月16日午前7時にリリース予定でした。15日午後11時から、「刀妹」が運営する公式Weiboアカウントが1時間ごとにカウントダウン動画を投稿しました。2,000人以上のファンが「刀妹」のオンラインカウントダウンに参加し、リハーサルなしでも儀式的な「大晦日の徹夜」を披露しました。午前6時には、1時間のカウントダウン動画がWeiboに投稿され、さらに1,000件の「いいね！」を獲得しました。

モバイルゲーム「天涯明月道」の運営者は、現実的なスタイルでプレイヤーベースにシームレスに統合しました。

WeChat動画プラットフォームにおいて、「天涯明月道」は最も古く、最も活発な公式ゲームアカウントです。現在、商業コンテンツは少なく、ユーザーに「いいね！」を押してもらうための魅力的なコンテンツのみに頼っているこのプラットフォームにおいて、「天涯明月道」公式アカウントは更なる成功を収めています。

ほとんどのゲームコンテンツは、視覚的に素晴らしい「バイラル」コンテンツであっても、ビデオアカウント全体で1〜5％の「コメント：いいね」しか獲得していません。ただし、Tianya Mingyue Daoビデオアカウントは、運用初期段階で5〜10％の良好な比率を維持しました。

モバイルゲームのリリースに伴い、動画アカウントの人気コンテンツへの「いいね！」とコメントの比率が最近50～100%に急上昇しました。ファンと動画アカウント運営者の「小阿暖」は熱心にチャットを交わし、「高活性」「高爆発」「高親密度」という「三高」の特徴を体現しています。

PDDの言葉を借りれば、ゲーム「天涯明月刀」は「中毒性」を秘めています。そして、天涯明月刀のソーシャルメディアも同様に「中毒性」が高いと言えるでしょう。高品質な製品、楽しいコンテンツ、そして親しみやすい公式Weiboアカウントは、多くのアクティブなファンを魅了し、ゲーム内外で天涯明月刀の活力を最大限に引き出しています。

WeChatビデオチャンネルでは、プレイヤーは「A Nuan」と頻繁に交流しています。

第三に、縦型ショートビデオプラットフォームは、Tianya Mingyue Dao (天涯明月刀) のホームグラウンドになります。

Douyinのハッシュタグ「#天夜明月道」では、動画の総数が7万本を超え、再生回数は合計19.5億回に達しています。ちなみに、天夜明月道より5年前にリリースされ、最も人気のある中国式MMOとして知られる「JX3」のハッシュタグ再生回数は、合計15.2億回です。

話題の内容から見ても、天涯明月刀（Tianya Mingyue Dao）も際立っていました。関連するショート動画は、プレイヤーが作成した動画で溢れていました。繊細な少女、白髪の女性、鎧をまとった将軍… まるで現実世界のストリーマーのように衣装を着こなし、ポピュラーな音楽に合わせて交流する姿は、数百万もの「いいね！」を獲得していました。

Douyin（左の画像）では、2018年にPC版の「天涯明月刀」の動画が数百万回再生された。Kuaishou（右の画像）では、新たにリリースされたモバイル版の「天涯明月刀」がすぐに800万回再生に達した。

モバイルゲーム「天涯明月刀」の公式アカウントも非常に好調です。 Douyin (TikTok) では、「Tianya Mingyue Dao Fan Art Girl」 (天涯明月刀同人娘) アカウントが、「原神」公式アカウントの 5 倍以上の「いいね」を獲得しました。 『快手』の公式アカウントも『原神』をはるかに上回るフォロワー数を誇っています。

実際、ゲーム製品として、天涯明月道モバイルは、主流のショートビデオプラットフォームでの公開討論、蓄積された素材、自発的ないいねの点で、他のプラットフォームよりも明らかな優位性を持っています。

これは武侠映画というジャンルが持つ本来的な人気と関係があるのか​​もしれない。しかし、より顕著なのは、縦型ショートビデオの時代において、天雅明月道が長年培ってきたキャラクター造形レベル、視線の捉え方、繊細で生き生きとした微細な表情、自然で美しいボディライン、そして華麗な中国風の容姿や衣装など、すべてが時代の潮流に沿っているということだ。

あるプレイヤーがモバイルゲーム「天涯明月道」の画面録画をDouyin（TikTok）にアップロードし、キャラクターの表情豊かな目を披露した。

トレンドセッターに必要なのは、新たな高みに到達する火花だけです。

三つ

PC ゲーム「天下明月道」が最初に構想されたとき、その公式 Web サイトには「武侠ゲームのジャンルを変える」という意味の「Wuxia·CHANGE」という文字が大きく書かれていました。

「世界の果て、明るい月、そして刃」という古典的なイメージが全体にわたって描かれています。

どうやって変更するのですか?

これまで多くの格闘ゲームは、収益向上を目指し、モンスターの狩猟、レベルアップ、そして「能力強化」にのみ焦点を当ててきました。しかし、天涯明月刀は「姿勢」に焦点を当て、より深いコンテンツを掘り下げることを選択しました。

ファンタジーと武侠の区別を明確にし、「人間」そのものに焦点を当ててキャラクター設定や武侠の世界感の構築に努めるだけでなく、実際の歴史的事実を裏付けとして、アイデンティティシステムや無形文化遺産の衣装などを導入しようと試み、コンテンツに「豊かで美しい」中国風の雰囲気を醸し出しています。

Tianya Mingyue Dao (天涯明月刀) コンセプト アート: 豊かで美しい伝統的な中国のスタイル

価値あるコンテンツは、本質的に強い生命力を持っています。強力な技術チームがこれらの芸術的要素を『天涯明月道』に命を吹き込み、その生命力の兆しは既に明らかです。

没入感あふれる世界観の構築体験と、壮大で感動的な物語によって、「コンテンツを選ぶ」傾向のある若いユーザーでさえ、ゲームの内外で大きな満足感を得ることができます。こうして、プレイヤーとゲームの間には強い感情的な絆が築かれます。

コンテンツが蓄積され続けるにつれて、その活力は衰えず、独自の特徴も進化を続けています。例えば、『天涯明月道』のPC版ではまだ未成熟だったホームステッドシステムとアイデンティティシステムは、モバイル版への導入によって、より豊かで新鮮、そしてより自由なコンテンツへと拡張されました。初期に高い評価を得ていたキャラクターカスタマイズシステム、天候システム、そしてグローバル植生システムは、モバイル版において乗算的に強化・最適化されています。

その後、製品ライフサイクルは継続的に延長され、コンテンツが徐々に蓄積されることにより、プレイヤーとゲームとの感情的なつながりが長期間維持されます。

ホームステッドシステムがローンチされた後、多くのプレイヤーがWeiboやBilibiliなどのプラットフォームでデザインを共有しました。

活気あふれるコンテンツはゲーム内だけにとどまりません。天涯明月刀（Tianya Mingyue Dao）は、「伝統的な中国風」をコアコンセプトとして構築されたコンテンツが成長を続け、ゲーム外のエコシステムを構築しています。中国伝統音楽コンサートから伝統衣装をフィーチャーしたファッションショー、文化遺産団体や無形文化遺産の巨匠とのコラボレーションによる伝統文化商品の発売まで、天涯明月刀独自の中国伝統文化スタイルは、パリやニューヨークのランウェイを彩り、より広い国際舞台に根付いただけでなく、より日常生活のシーンにも浸透し、「立体的」な中国伝統衣装を通してユーザーとコミュニケーションを図っています。

歴史上最も「ハイエンド」な中国伝統スタイルの視覚的な饗宴：天一華上中国風大ショー

5年間の熱心な開発を経て、コンテンツがもたらした活力により、天涯明月道は「ユーザー」と「製品」の融合に成功しました。

4つ

10月14日、張家界市で行われたモバイルゲーム「天涯明月道」発表式典で、​​一連の目を見張るような計画が発表された。

特に注目すべき点が 2 つあります。

まず、天涯明月刀（ティエンヤ・ミンユエ・ダオ）がOPPOと共同で中国風クリエイティブコンテストを開催し、優勝作品はロケットに乗せられて宇宙へ打ち上げられました。3年間かけて培われた天涯明月刀の「中国風は野火のように広がる」というキャンパスUGCライフラインは、「中国風は空へ」という壮大なプレゼンテーションを披露しました。

この作品は、伝統的な中国文化の復興を目指すだけでなく、それを新たな高みに引き上げることを目指しており、天涯明月刀の真の野望を明らかにしています。

天涯明月刀（Tianya Mingyue Dao）は張家界と提携し、PC版から前例のない「コンセプトマップ」を制作しました。このマップでは、降雪によって植物が覆われ、日光によって花が変化することが表現されます。ゲームはリアルタイムの昼夜サイクルから、リアルタイムの季節変化へと進化していきます。

Tianya Mingyue Dao x Da Xiangxi: ゲームの想像力を解き放つ +

流水は決して淀むことなく、頻繁に使用するドアの蝶番も決して錆びません。そのコンテンツの活力により、「天涯明月刀」は製品ライフサイクルを通じて着実に前進し、モバイル版も発売と同時に大きな成果を上げました。

嬉しいことに、チームは活動を止めていません。より活気のあるコンテンツが制作中です。