3月24日、UP2019テンセント新文化クリエイティブエコシステムカンファレンスにおいて、テンセントインタラクティブエンターテインメントの自主開発・統合マーケティング部門ゼネラルマネージャー兼テンセントeスポーツ責任者であるホウ・ミャオ氏は、eスポーツが新たなスポーツの種目となり、テンセントeスポーツの「Arena of Valor」が東南アジア競技大会の正式競技種目の一つになることを明らかにした。

ホウ・ミャオ氏は、昨年のアジア競技大会を踏まえ、これは新たな躍進だと考えている。デモンストレーションイベントから公式大会へと移行したことは、eスポーツが伝統的なスポーツ競技にさらに認知されるきっかけとなり、将来的にeスポーツが世界的なスポーツイベントに進出するための更なる推進力となるだろう。

2018年は中国のeスポーツにとって目覚ましい成果を上げた年だったと報じられており、中国チームは8つの主要な国際大会で5つの優勝を果たした。（周小白）

以下は侯妙の演説の一部抜粋である。

いくつかのキーワードを使って、この1年間に私たちが経験したことを簡単に振り返ってみたいと思います。

最初のキーワード：「スポーツ界の新種」

eスポーツは誕生以来、多くの議論と論争の的となってきました。eスポーツとスポーツ、特に伝統スポーツとの関係性はどのようなものでしょうか？eスポーツ競技の設計やシステム構築においては、伝統スポーツの経験と構築手法を大いに参考にしてきました。その中核となる精神と思考は、非常に一貫性があります。私たちは、厳しいトレーニングとより体系的な戦略展開を通じて、「より速く、より高く、より強く」という目標を達成したいと考えています。

eスポーツは、企画段階から競技形式の設計、試合の編成、選手のトレーニングやコミュニケーションにおいて、伝統的なスポーツのモデルやアプローチから着想を得てきました。デジタル時代において、伝統的なスポーツも若者の関心を引き付けるために、新たなプロジェクト、プラットフォーム、ツールを活用する必要があります。そのため、eスポーツがスポーツ化への道を歩んでいることは非常に有望だと考えています。さらに、全く新しい種族、あるいはプロジェクトとして、eスポーツは伝統的なスポーツとの融合、さらには一部の伝統的なスポーツの活性化・活性化において、目覚ましい効果を発揮しています。

昨年は、eスポーツがジャカルタ・パレンバン・アジア競技大会でデモンストレーション競技として初めて採用されるという、稀有な機会に恵まれました。これは、業界、スポーツそのもの、そして関係者全員にとって、大きな節目となりました。デモンストレーション競技ではありましたが、政府、社会、そして特に若者から大きな注目を集めました。伝統的なスポーツと同様に、eスポーツも初めてアジア競技大会に採用されたのです。

国際舞台では、中国チームが一丸となって出場しました。6つの競技の中から、「リーグ・オブ・レジェンド」、「AoV」、「クラッシュ・ロワイヤル」の3つが選出されました。チームワークと努力の結晶である「リーグ・オブ・レジェンド」は、金メダル2個、銀メダル1個を獲得し、関係各国政府から高い評価と称賛を受けました。

アジア競技大会におけるeスポーツの正式競技化は大きな成功を収めました。統計によると、eスポーツは他のすべてのスポーツを合わせたよりも多くの注目を集めました。これは、新しいスポーツと新しい分野がスポーツ産業の注目を集めるのに貢献したことを意味します。また、デモンストレーション競技であったにもかかわらず、我が国は初めて新しいメダル表に名を連ねる栄誉を得ることができました。来たる東南アジア競技大会では、eスポーツは正式競技となり、各国のメダル表に採用される予定です。

本日、テンセント・eスポーツの『AoV（Arena of Valor）』が、今回の東南アジア競技大会の公式競技種目に決定したことを大変光栄に思います。これは昨年のアジア競技大会を踏まえ、デモンストレーション競技から公式競技へと移行した新たな躍進です。伝統的なスポーツ競技におけるeスポーツの認知度向上に繋がり、eスポーツが今後世界的なスポーツイベントに進出していくための更なる推進力となったと言えるでしょう。

2つ目のキーワードは「キャリアグランドスラム」です。

2018年はプロeスポーツにとって集大成の年であり、私たちにとっても総合的な成功の年でした。ジャカルタ・アジア競技大会で金メダル2個と銀メダル1個を獲得したほか、中国チームは『Honor of Kings』と『PUBG』の国際大会で優勝を果たし、『League of Legends』ではグランドスラムを達成しました。LPLチームはMSIミッドシーズン・インビテーショナル、Rift Rivals、そしてS8ワールドチャンピオンシップで優勝を果たしました。2018年は勝利の喜びと祝福に満ちた一年だったと言えるでしょう。

eスポーツにおける飛躍的進歩は、プロトーナメントの継続的なアップグレードと最適化と不可分だと私たちは考えています。業界の「牽引車」とも言えるTencent Esportsの2つの主要トーナメントは、それぞれ2018年に飛躍的な進歩を遂げました。まずはLeague of Legendsです。League of Legendsのプロトーナメントは長年にわたり開催されており、2018年にはフランチャイズシステムとホームアンドアウェイ形式を正式に導入しました。

LPL（League of Legends Pro League）システムは、初めてリーグを東部と西部に分け、上海、重慶、成都、杭州、西安、北京の6都市を本拠地とし、参加チームは14チームに拡大しました。2018年のLPL放送は、視聴回数150億回、総視聴時間25億時間を記録しました。昨年の記者会見では、視聴者数が約102億人に達したと発表しており、視聴者数はわずか1年で50%近く増加したことになります。もう一つのプロリーグであるKing of Glory（KPL）リーグは、2018年に記録的な170億回視聴を達成しました。2018年春のスプリットから、上海と重慶はホームアンドアウェイのデュアルシステムを導入し、異なる地域でのチームの試合とファンプロモーションの基盤を築きました。

一方、2018年には「Honor of Kings Championship Cup」に初めてグローバルチームが参加し、「Honor of Kings」プロeスポーツ史上初の国際大会となりました。2019年には、この大会を「Honor of Kings World Championship Cup」に昇格させる予定です。さらに、リーグではプロ選手向けに12以上のカスタマイズコースを用意し、フィールドでの優勝だけでなく、フィールド外でも心身の健康を育むサポートを行っています。

3つ目のキーワード：「壁を壊し、新たな輪を拓く」

一方で、eスポーツの境界は急速に拡大しており、もともとゲームファンではなかった大規模な層にも広がっています。

一方、eスポーツ業界自体の垣根もさらに下がり、より多くの業界、資本、ブランドが参加するようになりました。何度かお伝えしたように、昨年はチャンピオンシップの盛況ぶりでした。中でも最も注目を集めたのは、IGがリーグ・オブ・レジェンドS8世界選手権で優勝したことです。この優勝は全国的な話題を巻き起こし、Weiboでも多くの話題がこれに関するものでした。当時、ある言葉がそれを的確に要約しています。「eスポーツを知っていようがいまいが、WeChatのモーメントを見ればわかる！」 S8世界選手権の視聴者数も世界のeスポーツ記録を塗り替え、ユニーク視聴者数は9,960万人、同時視聴者数は4,400万人に達し、1分あたり平均視聴者数は1,960万人に達しました。これは、NBAのシングルゲーム統計の統計データを上回る数字です。

一方で、商業化も進んでいます。メルセデス・ベンツ、Vivo、マクドナルド、KFCといった国際的なブランドが、eスポーツイベントと幅広く提携しています。先月には、ナイキがリーグ・オブ・レジェンドの長期パートナーに決定したことを発表しました。さらに、より多くの投資機関や従来の業界資本が、投資やフランチャイズ提携を通じてeスポーツ戦略を加速させています。例えば、中国のファッションブランドLi-NingがeスポーツチームSnakeを買収し、バスケットボール選手のマイケル・ジョーダンがeスポーツチームTeam Liquidの親会社に投資し、eスポーツ界に正式に参入したという報道もあります。今年初めには、テンセントとライアットゲームズが上海に合弁会社Tencent Esports Sportsを設立し、中国本土におけるリーグ・オブ・レジェンド関連の運営、財務、会場、グッズ販売などを担当しています。春節期間中の大ヒット映画『流転の地球』には、「eスポーツ業界は前例のない速さで既存の障壁を打ち破り、他の業界とつながり、共存している」というセリフがある。

2018年はeスポーツ黄金期の2年目であり、当社にとって綿密な戦略策定の年となりました。結果として、小規模なピークを迎えることができました。しかし、当社は2010年からeスポーツ事業に携わり、8年間粘り強く事業を続けてまいりました。これは、社員一丸となった結果です。しかし、2018年のこうした躍進は、2019年にアジア競技大会が開催されず、S9世界選手権2019も中国で開催されないという大きなプレッシャーももたらしました。2019年を迎えるにあたり、eスポーツ事業において、どのような分野で更なる飛躍を遂げることができるでしょうか。

これまで、eスポーツは常にプロスポーツからインスピレーションと洞察を得てきました。第一に、それは「注目度」を競う競争です。今日のeスポーツビジネスは、従来のトーナメントだけでなく、競合企業のゲームとも競争しています。インターネットとモバイルインターネットの普及により、従来のスポーツイベントだけでなく、ウェブドラマ、バラエティ番組、ショートビデオといった新しいインターネットコンテンツやフォーマットとも、ユーザーの注目を集めるために競争する必要が生じています。これらの新しい手法は、多くの新しいインターネット技術とツールを活用しています。第二に、ユーザーの関心はますます二極化しています。これまでeスポーツやゲームの経験がなかった若いユーザーがeスポーツに参入し、彼らはウェブドラマ、映画、テレビシリーズに登場するアイドルのような人物、つまり注目に値する人物に興味を持っています。これにより、イベント自体に関心を持つコアファンと、彼らとの関心の差が生じています。

これら2点を踏まえ、今年のeスポーツシーンでは、様々なユーザーと交流し、注目を集めると同時に、既存のコアユーザーにも満足していただけるよう、新鮮で異なるコンテンツを提供したいと考えています。ご存知の通り、プレイヤーは伝統的に男性が中心でしたが、女性視聴者も多く、これが私たちの新たな探求の出発点となります。

2019年には、既存の高品質なプロリーグの継続的な改良に加え、Tencent Esportsの長年のインキュベーションプラットフォームであるTGAを全面的にアップグレードし、より幅広いオーディエンスをカバーする包括的なeスポーツエコシステムを構築します。TGAをご存じない方もいらっしゃるかもしれませんので、8年間業界に貢献してきたTGAについて、短い動画でご紹介します。

動画ではTGAの概要が簡単に紹介されていましたが、TGAを推薦する理由として、3つの「ユニーク」な特徴を挙げました。TGAは現在、世界で唯一、国際eスポーツ大会を主催したチームであり、自前のテレビ局を持つ唯一のチームであり、LPLとKPLという2つのプロリーグプラットフォームを育成した唯一のチームです。中国のeスポーツ業界は多くの有名ストリーマーを擁していますが、TGAは設立当初から、今日のeスポーツ界のトップストリーマーやコメンテーターを育成してきました。TGAは、テンセントeスポーツ、ひいてはeスポーツ業界全体における黄埔軍事アカデミーと言えるでしょう。

設立当初からeスポーツ団体として活動してきたTGAは、今年、より大きな使命を掲げています。コアユーザーが注目するプロトーナメントに加え、より大規模なプラットフォームと最新の企画を通して、幅広い影響力を持つ包括的なeスポーツエコシステムを構築したいと考えています。そのため、TGAをアップグレードします。新しいロゴはこちらです。大きなスクリーンでご覧ください。

私たちの最初の目標は、eスポーツを通して、より幅広い一般の人々に理解を深め、誰もが勝利を収め、喝采を浴びられるようにすることです。イベントの企画、コンテンツ制作、そして制作を、より日常生活に密着したものにすることを目指しています。イベント運営においてはプロフェッショナリズムを維持しながら、コンテンツの透明性を高めていきます。

新たに開催されるTGA Tencent Esports Gamesは、30以上のゲームタイトル、8以上の大規模オフライントーナメント、そしてライブストリーミングプラットフォームと連携した年間20週間以上のオンラインウィークリートーナメントを網羅し、すべてのeスポーツファンに年間を通して包括的な大規模スポーツイベントを提供します。TGA Tencent Esports Gamesは、2019年に上海の主要都市である南京西路の梅龍鎮プラザで初のオフラインイベントを正式に開始しました。より幅広いユーザー層へのサービス提供を目指し、今年は3つの新たな注目イベントを開始しました。

第一弾は全国大会です。今年は、最も幅広いユーザーベースを誇る「Happy Landlords」の大会を追加しました。初の全国大会となるこの商品は、企業大会、大学大会、コミュニティ大会、ゲーム内トーナメントチャンネルを統合し、誰もが楽しめる総合的な「Landlords」エンターテイメントトーナメントシステムを構築します。

2つ目のセクションは国際トーナメントです。Honor of Kingsの中国対韓国対決のようなイベントの開催に注力し、大会自体にさらなる見どころを加えていきます。

3つ目のセクションは、カスタマイズトーナメントです。現在企画段階にある全く新しいプロジェクトをご紹介したいと思います。『Honor of Kings』のユーザーベースの30%以上は女性です。この絶好の機会を捉え、女性プレイヤーのためのeスポーツプラットフォームを提供したいと考えています。今年は、TGA初の『Honor of Kings』女子トーナメントを開催します。これまで多くのトーナメントで女子の競技が行われてきましたが、今年のトーナメントはプロ意識の高さと内容の両面で、これまでとは大きく異なるものになることをお約束します。詳細は後日改めてお知らせいたします。

「テンセント・eスポーツ・ゲームズ」は、大会自体の充実に加え、TGAの強みを活かします。これまで多くの優秀なeスポーツ解説者やストリーマーを育成してきた実績を持つTGAには、大会を通してより多くの解説者、選手、司会者などの新進気鋭のアイドルを発掘・育成する能力、リソース、そして将来的なプラットフォームがあり、eスポーツシーンの継続的な活性化に貢献できると考えています。

注目度を巡る競争が激化し、短編動画、オンライン文学、ウェブドラマとの競争が激化する中、私たちはより新しいツールを必要としています。同時に、より良い視聴体験を実現するために、競技にはより優れたサポートが不可欠です。そこで、PGAシステムは「TGA TECH」という新たなサブブランドを立ち上げ、eスポーツ競技が高度な技術サポートと優れたテクノロジーを備えていることをアピールします。

当社の強みと技術的な障壁を活用することで、大会自体の円滑な運営を確保するとともに、ライブストリーミング、オンデマンド視聴、ニュース、賭けなど、イベント全体を通じて視聴体験、スムーズさ、さまざまなユーザー参加行動などの側面をカバーし、テクノロジーと製品を通じて、より良く、より最適化された、より包括的なユーザー体験を提供したいと考えています。

6月には、テンセントeスポーツ年次リーダーシップサミット、eスポーツ公開講座、eスポーツ体験センターなど、さらに多くの情報をお伝えする予定です。本日は、この1年間の重要な進捗状況と今後の計画についてご報告いたします。引き続き当社のeスポーツ事業にご注目ください。より詳しい情報は6月にご報告いたします。

最後に、ちょっとしたお知らせです。今週、Tencent Esportsの公式WeChatアカウントに、Tencent Esportsが四半期ごとに承認したサードパーティトーナメントのリストを表示する新しいモジュールがリリースされました。このリストを使用して、これらのトーナメントがコンプライアンスに準拠しているかどうかを確認できます。ご存知のとおり、eスポーツは現在、政府、関係部門、社会団体、そして特に地方自治体からますます注目を集めています。しかし、どのトーナメントが真のパートナートーナメントなのかは、必ずしも明らかではありません。私たちは、誰もが確認できるオープンで透明性のある公開プラットフォームを提供し、このプラットフォームを通じて私たちの過去の経験やストーリーを共有したいと考えています。