孔中集団傘下のVRチェーンブランド「Top Play」は先日、北京、天津、重慶、青島（山東省）、平頂山（河南省）、焦作（河南省）、鎮江（江蘇省）、貴安新区（貴州省）の8都市に新店舗をオープンすると発表しました。2019年初頭から、全国展開を加速させています。

2015年以降、VRの概念は徐々に世間の注目を集めるようになりました。近年のVR業界の継続的な発展により、人々はVRについて無知だった状態から、より身近なものへと変化しました。仮想と現実の距離は縮まり、技術の進歩とコンテンツの充実を実現するために、より多くの業界がVRへと移行し始めています。

VR業界の中心的な焦点は常に収益化能力とチャネルにあり、ゲームやエンターテインメントコンテンツは最も顕著であり、VRの最適な応用シナリオと考えられています。VRハードウェアの価格が下がり、コンテンツがますます豊富になるにつれて、様々な電子世界を横断するゲームアクティビティは、最終的に大衆娯楽の重要な一部となるでしょう。

現在、市場に出回っているVR体験のほとんどは、一人称視点、限られた空間での体験をベースとしており、真に意味のあるVR体験を実現することは困難です。Top Playerは、従来のVR体験センターとは異なり、大空間、マルチプレイヤー、リアルタイムインタラクティブVRゲームに重点を置いています。これらのゲームは、自社開発のIMPS超大空間マルチターゲットポジショニングシステムをベースに、仮想現実技術を活用し、FPSやRPGなど様々なジャンルをカバーし、PVPやPVEを含む複数のゲームプレイモードを提供しています。

Top Player VR体験ストアは、北京、天津、河北、貴州、山東、遼寧、江蘇など、中国全土の10以上の省市に40店舗以上を展開していると報じられています。同社は「Fatal Firepower」「Zombie Frenzy」「Evil Within」「Sword and Magic」といった大空間VRゲームをリリースしています。大空間、マルチプレイヤー対戦、オフラインでのソーシャルインタラクションを実現するプラットフォームとして、Top PlayerはVRシナリオベースの体験を再定義し、VRを一般の人々により身近なものにするだけでなく、VRコンテンツを軸とした収益化モデルを確立しました。

広大な空間でのソーシャルかつ競争的なゲームプレイ：トップVRプレイヤーが新たなVR体験を切り開く

消費の継続的なアップグレードと変化に伴い、若い消費者はオンラインの「紙人形」のようなコミュニケーションに満足できなくなり、「対面」での交流を渇望しています。エンターテインメントの形態もオンラインからオフラインへと移行し始めています。こうしたビジネスモデルの変化を踏まえ、Top Player VR Experience Centerは新たなアプローチを採用し、エンターテインメント、ソーシャルインタラクション、そして競争を融合させたモデルを構築しました。

ゲームは人々を結びつけ、繋がりを促進する媒体であることは疑いようがありません。Top Gamerは、ゲームがVRに与える影響を深く理解しています。この理解に基づき、「Zombie Frenzy」「Sword and Magic」「The Evil Within」「Fatal Firepower」など、様々なVRゲームを開発してきました。Top Gamerは、その強力な技術力を通して、人々をゲームの世界に没入させ、VRがもたらす没入感を真に実現し、仮想世界を体感してもらうことを目指しています。

Top Playerは、家庭用VRデバイスでは再現できないVR世界における自由な移動を重視していることも特筆に値します。広々とした空間もTop Playerの魅力の一つです。スタンドアロンのVR体験ポッドとは異なり、Top Playerの広々とした空間は複数のプレイヤーによるチームバトルに対応し、オフラインでのチームベースゲームという斬新な体験を消費者に提供します。

さらに、Top Playerはオフラインエンターテインメントのソーシャル側面にも重点を置いており、身近なソーシャルネットワークを基盤として、見知らぬ人々へと発信していきます。このプロセスには、1つ以上のVRコンテンツがサポートとして不可欠です。Top Playerが提供するVRコンテンツは、古代から現代まで、弓矢から銃まで、あらゆる競技要素を備えており、仮想空間でアドレナリンを継続的に高め、「ゲーム」を通してソーシャルアクティビティを実現できます。

消費者習慣のオンラインからオフラインへの移行に関する業界の考察

Top Player VR体験センターは、Hifun Esportsテーマパークに続くKongzhongのオフラインエンターテインメント戦略の重要な一翼を担っています。今日の消費者行動は絶えず変化しており、KongzhongのVR事業であるTop Playerは、ユーザー同士を繋ぎ、より高品質なサービスを提供する上で重要な役割を果たしています。

Top PlayerはKongzhongのオフラインエンターテインメント運営エコシステムの不可欠な要素となり、市場の変化への継続的な対応を反映するようになりました。長年の開発を経て、Kongzhongはコアビジネスをゲームから映画、eスポーツ、オンライン・オフライン複合エンターテインメント、VRへと拡大し、長年培ってきたブランド力、運営力、そしてユーザー統合力を活かし、新たなビジネスモデルとの継続的な統合と、ユーザーの多様な消費ニーズへの対応を実現しています。

データによると、オフラインエンターテインメント市場全体は2017年に3,735.1億元に達し、2019年には4,900億元に達すると予想されています。エンターテインメント複合施設に代表される新興のオフラインエンターテインメント形態が注目を集め、オフラインエンターテインメントの変革を促しています。新たなエンターテインメント施設は、新たなユーザー層のニーズをますます取り入れ、大幅なアップデートを経て、競争が激化しています。

今後も、Kongzhongは新たなエンターテインメントモデルの革新と探求を続け、オンラインとオフラインのリソースを統合し、プレイヤーと消費者のためのまったく新しいエンターテインメントシナリオを創造し、より高品質なエンターテインメント体験とサービスを提供していきます。