ハイテクプラットフォームを基盤として、文化エコシステムの発展と活用をどのように構築していくのか。業界は新たな「答え」を提示している。例えば、中国の著名な老舗ゲーム会社である盛曲ゲームズを例に挙げてみよう。同社は創業20周年を機に新しいロゴを発表しただけでなく、「テクノロジーが文化をエンパワーメントする」という理念に基づき、新たな文化産業の創出を目指している。未来の覇権獲得に向けた同社の「新たな道」は、間違いなく業界にとって参考となるだろう。

図1

シャンダゲームズ

文化がキーワードとなり、ゲームは文化の消費を向上させます。

近年、文化産業の付加価値がGDPに占める割合は、2004年の2.15%から2017年には4.29%へと年々増加しており、GDP成長への貢献度は年平均4.7%となっています。GDPに占める文化消費の割合も年々増加しており、文化消費は今後、主流の消費パターンの一つとなるでしょう。

このような背景の中、盛曲ゲームズは「テクノロジーが文化をエンパワーメントする」を新たな企業ポジショニングとして掲げ、健全な文化エコシステムの構築と、より大きなステージへの積極的な進出を目指しています。盛曲ゲームズは、盛大ゲームズが20年以上にわたりゲーム業界で培ってきた研究開発と運営のノウハウを継承するだけでなく、『レジェンド・オブ・ミール』『ドラゴンネスト』『レインボーアイランド』『バブルファイター』といった名作IPを保有しています。盛曲ゲームズは、これまでの技術蓄積と外部リソースを活用し、これら数多くのIPを軸とした包括的な文化エコシステムを構築し、究極のインタラクティブ体験を創造するテクノロジー主導の文化企業を目指しています。

図2

シャンダゲームズのクラシックゲームとIP

今日、ゲームは文化消費の重要な形態となり、人々の美的嗜好や文化理解に影響を与え、形成しています。盛曲ゲームズにとって、主要な開発分野は「文化遺産プラス」アプリ、機能性ゲーム、派生商品開発、文化遺産IPインキュベーションなどです。盛曲ゲームズの「文化遺産プラス」プラットフォームは、バーチャルインタラクティブ技術と伝統文化の融合を目指しており、現在、中国全土78の博物館から文化遺産に関するビッグデータを集約し、古典文化にインタラクティブな表現形式をより豊かにしています。

図3

文化遺産プラスアプリ

例えば、シャンダゲームズは南シナ海博物館と緊密に協力し、重量級のオンラインゲーム作品を開発しました。無形文化遺産「玄鹿布」を初めてゲームに完璧に融合させ、ゲーム作品のインタラクティブ性と奥深さを最大限に引き出しました。「玄鹿布」を国内の海洋文明分野の著名なIPにし、市場に真に受け入れられるモバイルゲームにすることを目指しています。

未来の主導権を握るためのオープンループエコシステムの構築

ゲーム市場がレッドオーシャン化する中、新鮮で高品質なコンテンツとIPが求められています。優れた中国文化は、ゲーム業界の革新と変革にとって、間違いなく重要なコンテンツの源泉となります。Shanda Gamesは、戦略的パートナーシップ、投資、リソースの共有、業界拡大、IP運用などを通じて、垂直的かつ多角的な運営を通してゲームの文化的価値の向上を推進し、優れた文化を取り入れたゲーム製品を国内外のより多くのユーザーに届けることを目指しています。

世紀華通の大規模資産再編計画が承認されたことで、盛曲ゲームズのA株市場への復帰はいよいよ最終段階に入りました。盛曲ゲームズはこれまでの単独事業から脱却し、世紀華通傘下の他のシステムとの連携を強化していきます。例えば、200の国と地域をカバーするDianDian Interactiveとの提携により、両社による海外展開が実現し、優れた中国文化を海外に発信するチャネルを拡大します。

図4

センチュリー華通とシャンダゲームズ

世紀華通CEO兼盛曲ゲームズ会長の王季氏は、ゲーム業界は単なるエンターテインメント産業ではなく、その本質はテクノロジーであり、最先端技術の追求は究極のユーザー体験の創造であると述べています。さらに、ゲームが生命力を持つためには魂が必要であり、その魂とは文化です。盛曲ゲームズは、究極のインタラクティブ体験を創造するテクノロジー・カルチャー企業となることを目指しています。今後、最先端技術を探求し、新たな文化産業のためのグリーンエコシステムを構築し、優れた中国文化を世界に発信していきます。同時に、業界パートナーと協力し、ゲーム産業に代表される新たな文化産業を経済成長の新たな原動力として推進していきます。

これに対し、盛曲ゲームズはR&Dリソースを駆使し、プラットフォームシステムの最重要コンポーネントであるR&D・運用プラットフォームの構築に取り組んでいます。このプラットフォームは、戦略プロジェクトのR&Dとインキュベーション、基盤となる汎用モジュールとフレームワークの構築、そして製品の基本的なサポートと標準化を支援し、企業のコアバリューを確固たるものにします。盛曲ゲームズCEOの唐延文氏が2019年の年次総会で述べたように、20周年を迎えた盛曲ゲームズは発展の第二段階に入り、プラットフォームのビジネス組織メカニズムは、盛曲ゲームズがこの「新たな軌道」を進むための本質的な原動力となりつつあります。

図5

シャンダゲームズ

Shanda Games の新たなポジショニング、新たな目標、そして内部リソースの割り当てを最適化し、オープンループ システムを構築する行動から判断すると、新しいブランドと合理化されたアプローチは十分な自信と忍耐力を示しています。

世紀華通CEO兼盛曲ゲームズ会長の王季氏は、盛曲ゲームズは単なるゲーム会社ではなく、技術的に先進的で文化的に意義のある企業になると指摘した。フルチェーンのゲームIP運用システムを構築し、ゲーム技術を活用して文化エコシステム構築への扉を開くことで、盛曲ゲームズは未来に向けてより大きな発展空間を切り開いた。