インターネット産業の急速な発展に伴い、中国のデジタルエンターテインメント産業は、継続的な統合と革新を通じて、真に多様化・多元化の発展段階に突入しました。この産業の重要な構成要素であるゲームは、現実世界への浸透をさらに深めています。その影響力の拡大の背景には、現代においてゲームが担う多様な価値が、産業発展の新たな方向性となっていることがあります。

こうした背景から、新華網が主催する第2回「中国ゲームセレモニー」も「中国文化の振興とゲームの責任の実現」をテーマと定めました。セレモニーは6月18日に北京で正式に開催され、主要企業が社会的な責任を積極的に果たすことを促し、国内ゲーム産業の健全な発展を促進し、正しいゲーム価値観を導き、ゲーム文化にポジティブなエネルギーを広めることを目指しました。

中国ゲーム業界のパイオニアとして、NetEase Gamesは、この盛大な式典において「創立70周年記念ゲーム業界貢献企業」賞を唯一受賞し、「年間影響力のあるゲーム企業」にも選ばれました。これら2つの名誉ある賞の受賞は、NetEaseが長年にわたりゲーム価値の限界を積極的に拡大し、企業の社会的責任を厳格に果たしてきた姿勢を改めて示すものです。特筆すべきは、Xinhua.netが設立したこれらの賞はすべてユーザー投票によって決定されたことであり、NetEaseが長年にわたりユーザーから高い評価を得てきたことを反映しています。

文化を基盤、革新、継承：NetEase はゲームの価値向上をどのように捉えているのでしょうか?

2018年はゲーム業界にとって極めて重要な年となり、イノベーションと継承が重要なテーマとなりました。中国における揺るぎない「R&Dファクトリー」であるNetEase Gamesは、この年、従来のビジネスモデルにおいて新たな飛躍を遂げました。長年培ってきた独立したR&Dの専門知識を活かし、NetEaseは定番IPの長期運用を確保するだけでなく、ジャンルと文化の両面でイノベーションを実現しました。

特に伝統文化との深い融合において、NetEase のたゆまぬ探求と粘り強さは、業界の発展に大きなインスピレーションをもたらしました。

まず、コンテンツとゲームプレイの面において、NetEaseは5000年にわたる中国文明の膨大な宝庫からインスピレーションを得ており、武術文化と伝統的な中国様式をベースにした数多くの製品をリリースしています。これらの製品の多くは、テーマの選択において古典文学作品に依拠し、伝統美を革新的な解釈で提示しています。例えば、「Fantasy Westward Journey」と「Westward Journey Online」は『西遊記』から、「A Chinese Ghost Story」は『Strange Tales from a Chinese Studios』から、「The World」は『山海経』からインスピレーションを得ています。

さらに、NetEaseはゲームの物語の緊張感とオーディオビジュアルの表現を洗練させ、デジタル技術を活用してプレイヤーにより直感的な体験を提供し、伝統文化の魅力に浸ることができるようにしました。例えば、「千里河山之図」は有名な絵画「千里河山」をベースに、ゲームのキャラクターと中国の伝統絵画を組み合わせて、プレイヤーが絵画の中を歩いているようなゲーム体験を生み出しています。「陰陽師アリーナ」は、国民的ハープ奏者の陸陸とコラボレーションし、ゲーム内で伝統楽器であるハープの旋律を再現しました。「Justice Online」はまた、著名なダンスアーティストの黄豆豆を招き、最先端のViconモーションキャプチャー技術を使用して、ゲーム内で中国古典舞踊の真髄を再現しました。

NetEase は、自社製品の長期的運営において、「ゲームと文化」の深い相互作用のさまざまな形態を模索し、ゲームを文化的自信を実践するための生き生きとした手段にしてきました。

先日、モバイルゲーム「幻想西遊記」は陝西歴史博物館と「国宝保護」と「壁画修復」をテーマに緊密な連携を発表しました。メーデー（労働者の日）には、ゲーム内で「千年紀の秘宝」イベントの第一弾がスタートしました。夏休み期間中には「冒険の旅」イベントも開催される予定です。陝西歴史博物館に収蔵されている様々な国宝が、モバイルゲーム「幻想西遊記」の世界に遺物として登場します。また、「西遊記」は西安碑林博物館と提携し、「漢字復興」計画を展開し、人々が漢字と書道の魅力をより深く体験できるようにしたいと考えています。

5月、『三国志演義 戦略版』と中国国家図書館は、三国志経典文化遺産プロジェクトを正式に開始しました。同月、『天下3』は、蘇州博物館、広東省美術工芸有限公司、そして漢尚華聯という3つの戦略的パートナーとの共同プロジェクト「坤坤プロジェクト」を発表しました。

NetEaseは、文化力を継続的に向上させるだけでなく、一連の高品質なゲームの海外輸出にも力を入れており、これらのゲームを通じて中国文化を世界に広め、中国の創作活動への認識を伝え、現代中国を披露したいと考えています。

App Annieによる中国パブリッシャーのグローバル展開ランキングにおいて、NetEase Gamesは常に上位3位以内にランクインしています。長年にわたり、「紅楼夢」「花言葉月」「千里河山」など、中国文化の要素を豊かに取り入れた数々のゲームは、多くの海外ユーザーから高い評価を得ており、多くの国と地域でAppleの推奨ゲームに選ばれています。

ゲームが、中国の多様な価値観の一側面である中国の全体的な文化的ソフトパワーを高める効果的な手段となり得ることは、容易に理解できる。

NetEase は愛情あふれるサポートと強化された保護により、「責任と発展」を実践しています。

「ゲーム業界への70周年貢献」賞を受賞した唯一の企業であるNetEase Gamesには、この名誉ある賞の裏に実はとても心温まる物語が隠されています。

雲南省騰衝県舞河郷は、県庁所在地から38キロメートル離れており、宝山市にある35の貧困郷の一つです。かつては、設備の整っていない小学校があり、地元の留守児童のほとんどが通っていました。学習環境は非常に劣悪で、一部の教室は安全上の危険さえありました。

しかし、2016年に状況は変わり始めました。

同年6月、網易は中国青年発展基金会と提携し、対象を絞った支援プログラムを正式に開始しました。網易は50万元を寄付し、新しい総合教育棟を建設しました。2018年に新棟は正式に完成し、子どもたちに最新の教育設備を提供するとともに、学校名は「網易希望小学校」と改名されました。さらに、網易は年2回の現地ボランティア指導、教材の継続的な寄付、貧困層の学生への年間2,000元の奨学金支給など、様々な活動を継続しています。

これは実は、新華社通信のイベントテーマ「ゲームの責任を担う」を実践的に解釈したものだが、NetEaseは「責任」という言葉をさらに深く理解している。

2019年、NetEaseは未成年者保護システムを全面的に強化し、技術的制限、保護者の関与、プロアクティブサービスの観点から、時間制限や夜間外出制限などの対策を導入しました。また、アプリにペアレンタルコントロール機能を開発し、未成年者保護専門チームを設置しました。これらの取り組みは、確かに良好な成果を上げています。

さらに、NetEaseは教育的かつエンターテイメント性の高いゲームの開発に注力し、様々な分野におけるゲームの積極的な活用を模索しています。例えば、最近リリースされたインディーズゲーム「Qingli」は、「自然保護プロジェクト」を積極的に支援しています。このプロジェクトの第一弾として、「Qingli」はNetEase CharityおよびThe Nature Conservancyと協力し、「美しい内モンゴルの保護者たち」キャンペーンを展開します。ゲームと自然環境保護の密接な連携を通して、より多くの人々がグリーンエコロジーと自然環境への関心を高め、参加し、維持していくことを目指しています。

NetEase の長年の実践は、「責任と発展」の論理的な関係を深く示しており、これは今年の新華ネット中国ゲームセレモニーのテーマ「中国文化を伝承し、ゲームの責任を負う」とも呼応している。

この10の簡潔な言葉は、ゲーム業界が探求し、検討すべき方向性を凝縮しています。発展の観点から言えば、より多くの企業がエンターテインメントと商業を優先するという従来の考え方を捨て、ゲームの文化的核心を深く掘り下げ、当然の社会的責任を積極的に担うようになることで、健全で環境に優しく、持続可能な業界秩序が真に確立されるでしょう。