クエストモバイルは先日、「2020年中国モバイルインターネット秋季レポート」を発表しました。レポートによると、2020年1月から9月にかけて、中国のモバイルインターネットユーザーは796万人増加し、前年の累計ユーザー数を上回りました。2000年以降に生まれたユーザーは、1990年代生まれのユーザーよりもモバイル動画やモバイルゲームに多くの時間を費やしており、1990年代生まれのユーザーは1980年代生まれのユーザーを上回り、モバイルインターネットにおける新たな主流ユーザーグループとなっています。

2020年9月、新たにリリースされた『原神』の月間アクティブユーザー数は1,015万人に達しましたが、『Rise of Kingdoms』はわずか224万人でした。さらに、QuestMobileの推計によると、『Honor of Kings』は9月の月間アクティブユーザー数が1億5,000万人を超え、『Peacekeeper Elite』は約1億3,000万人、『Candy Crush Saga』は1億1,000万人でした。

2020年のモバイルインターネット利用者数は796万人増加し、1人当たり1日平均利用時間は6.1時間でした。

感染拡大防止の正常化に伴い、中国のモバイルインターネット月間アクティブユーザー数は年初に11億6,400万人のピークに達し、第3四半期には11億5,000万人前後で安定し、依然として前年同期の平均を上回っています。2020年1月から9月までの中国のモバイルインターネットユーザー数は796万人増加し、昨年通年の増加数を上回りました。

パンデミックの影響が続く中、2020年9月のインターネット全体のユーザー1人当たりの1日平均利用時間は6.1時間、ユーザー1人当たりの月間平均アプリ起動数は25.1個となり、いずれも前年同期比で増加傾向にあり、ユーザーのインターネット依存度は引き続き深まっていることがうかがえます。

1990年代生まれのモバイルインターネットユーザーは3億6000万人おり、2000年代生まれのユーザーは1990年代生まれのユーザーよりもゲームに多くの時間を費やしています。

モバイルインターネットユーザーの構成と都市の分布に関しては、すべてのレベルの都市の割合は全体的に安定しており、昨年と比較して大きな変動はありません。下位層の市場ではトラフィックの伸びが鈍化し、5位以下の都市では前年比13.1%に減少しました。

年齢構成では、パンデミックの影響が継続していることから、2020年9月には2000年代生まれと1970年代生まれのユーザーが大幅に増加し、それぞれ12.5%と21.6%を占めました。一方、1980年代生まれと1990年代生まれのユーザーの割合はわずかに減少しましたが、依然としてモバイルインターネットユーザーの主要構成であり、1990年代生まれのユーザーは1%のシェアで1980年代生まれよりも大きな優位性を持っています。

具体的には、2020年9月には、1990年代生まれのモバイルインターネットユーザー数が3億6,000万人に達した一方で、1980年代生まれのユーザー数は3億5,000万人に減少し、90年代以降の世代がモバイルインターネット市場の新たな主流グループとなりました。また、00年代以降の世代が徐々に成長するにつれて、そのモバイルインターネットユーザーベースも1億4,000万人に増加しました。

90年代以降のユーザーの平均月間利用時間が最も長い上位10業種のうち、モバイルソーシャルネットワーキングは依然として約3,000分で第1位となっている。ショートビデオ業界の発展に伴い、90年代以降のユーザーがモバイルビデオに費やす時間は大幅に増加し、2,600分を超えた。モバイルゲームは前年比で増加し第3位となったものの、上位2社との差は大きく、わずか1,100分を超えたに過ぎない。

1990年代生まれの人と比較すると、2000年代生まれの人はモバイルビデオ（2,800分以上）やモバイルゲーム（1,500分以上）に費やす時間が多く、モバイルソーシャルネットワーキング（2,500分以上）は時間配分において2番目に低下しています。

テンセントゲームズは総プレイ時間の67.7%を占め、『原神』は9月にアクティブユーザー数が1,015万人に達した。

2020年9月、全国規模のモバイルゲームが台頭し、モバイルゲーム業界は大手企業への集中化が進みました。アクティブユーザー浸透率の上位3社は、テンセント（62.1%）、ハッピーエレメンツ（19.8%）、ネットイース（9.6%）で、いずれも前年比で成長率にばらつきがありました。

プレイ時間シェアでも、テンセントゲームズが67.7%と圧倒的な差をつけてトップに立っています。NetEaseとHappy Elementsはユーザー浸透率がテンセントのほぼ2倍であるにもかかわらず、ゲームの種類が限られているため、プレイ時間シェアはほぼ同率の5.5%程度です。その他の企業は合計で21.2%のプレイ時間を占めていますが、ヒットモバイルゲームを展開する企業がより大きなシェアを占めています。

2020年9月時点の過去1年間の新作ゲームの月間アクティブユーザー数を比較すると、9月末に配信開始した『原神』、7月にAndroid版オープンβテストを開始した『Sky 星を紡ぐ子どもたち』、そして年初からユーザー獲得数が多かった『ラブ＆クラッシュ』が上位3タイトルとなり、月間アクティブユーザー数はそれぞれ1,015万人、999万人、756万人に達しました。

4位と10位のゲームの月間アクティブユーザー数の差はそれほど大きくありません。「江南山水図」は420万人で4位、「最強蝸牛」は337万人で6位、「Rise of Kingdoms」はわずか224万人で10位です。ゲームジャンル別では、より広大なオープンワールドを持つMMORPGの方がユーザーに人気が高いようです。

QuestMobile のユーザー規模別トップ 50 アプリの統計によると、ゲーム部門には 4 つのサブ部門が含まれており、そのうち Tencent が 3 つ、Happy Elements が 1 つを占めています。

フライトシューティングゲーム『Peacekeeper Elite』は2020年9月時点で推定MAUが約1億3,000万人、MOBAゲーム『Honor of Kings』は2020年9月時点で推定MAUが1億5,000万人以上、パズルゲーム『Happy Match』は2020年9月時点で推定MAUが1億1,000万人、カードゲーム『Happy Landlords』は2020年9月時点で推定MAUが約3,500万人となっている。