かつての高いブランド認知度を失った新ブランドは、果たしてプレイヤーの支持を得られるのだろうか？業界関係者は、これがシャンダゲームズが踏むべき第一歩だと考えている。

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シャンダゲームズ

問題自体への答えは難しくありません。製品は企業とプレイヤーが直接コミュニケーションをとるためのチャネルです。優れたゲームは高い評判をもたらし、プレイヤーの間で企業ブランドの好印象を継続的に構築します。しかし、真の課題は、市場で認知される製品を継続的に生産し続けることです。

同様の問題が現在、多くのゲーム大手企業に直面しています。報道によると、ディズニーやアクティビジョン・ブリザードに続き、アメリカのゲーム業界の大手企業であるEA（エレクトロニック・アーツ）も最近、従業員350人のレイオフと日本およびロシアにおける事業の合理化を発表しました。一部のアナリストは、ゲーム大手企業が既存の知的財産（IP）に依存する時代は終わり、新たなコンテンツを投入する必要があると指摘しています。

20年間の研究開発と運用経験が高品質の製品を守ります

多くのプレイヤーにとって、Shanda Games といえば「Legend」シリーズの製品の方が馴染み深いかもしれないが、「Legend」は 20 年近くゲーム業界に深く関わってきたこの会社のすべてを表しているわけではない。

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Shengqu Gamesの製品

シャンダゲームズは、『レジェンド・オブ・ミール』や『レジェンド・オブ・ミール2』といった「レジェンド」シリーズに加え、「バブルファイター」「ドラゴンネスト」「ファイナルファンタジーXIV」「メイプルストーリー」など70以上のクラシックオンラインゲームをリリースしており、登録ユーザー数は累計21億人を超えています。一方で、シャンダゲームズは「レジェンド」IPの開発と保護を継続的に強化するとともに、IPマトリックスの多様化を進め、「レジェンド」IPシリーズゲームの収益が総収益に占める割合を低下させています。

世紀華通の発表によると、2016年、2017年、2018年の最初の4か月におけるレジェンドシリーズIP製品の収益シェアはそれぞれ48.99%、28.28%、28.01%で、粗利益シェアはそれぞれ50.45%、31.92%、29.65%となり、明らかな下降傾向を示している。

モバイルゲーム時代に入り、Shanda GamesはPCゲーム時代に蓄積した強力な研究開発と出版の基盤を全面的に発揮し、「Dragon Nest Mobile」「Legend of Mir Mobile」「真・女神転生 リベレーション」「Legend of Mir 3D Mobile」「All-People Lord 2」「Light Warrior」「Dragon Slayer World」「Destiny Songstress」など、多数のモバイルゲームを成功裏にリリースしました。

2018年のゲームライセンス承認停止期間中も、盛曲ゲームズは高い収益性を示しました。発表によると、2018年の最初の11ヶ月間の非経常項目を除く株主帰属純利益（監査対象外）は19億6,100万元に達し、2018年の他のA株上場ゲーム企業の業績を上回りました。盛曲ゲームズは今後2年間で、『Fallout Shelter Online』、『Heroic Ambition』、『Kingdom of Kings』、『Power Battlefield』、『Dungeon Encounters』、『Dragon Nest World』、『Rainbow Island』など、複数のモバイルゲームをリリースする予定です。

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シャンダゲームズの今後の製品リリース計画

したがって、過去20年間のゲーム業界の研究開発と運営経験を継承してきたシャンダゲームズが、高品質なゲームを制作する能力に欠けているわけではないことは容易に理解できます。しかし、絶えず変化するゲーム市場においては、それだけでは十分ではありません。市場を勝ち抜くためのビジョンを持つことも同様に重要です。

ニッチ市場に焦点を当てて若いユーザーの注目を集める

業界関係者によると、Shengqu Gamesは2018年にACG（アニメ、コミック、ゲーム）市場に正式に参入し、新ブランド「iDimension」を立ち上げました。最初の契約モバイルゲームには、『RWBY』、『Destiny Child』、『Kingdom of Kings』といったタイトルが含まれており、アクション、音楽、ストラテジーなどのジャンルを網羅し、ハードコアなACGユーザーからカジュアルACGユーザー、そして女性ユーザーまでを網羅することを目指しています。中でも『Destiny Child』は2019年2月に全プラットフォームでオープンベータ版をリリースしました。

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運命のディーバ

盛曲ゲームズにとって、ACG（アニメ、コミック、ゲーム）市場への参入は、市場トレンドへの適応を図る試みです。Z世代の継続的な成長に伴い、若年層に人気のACGゲーム市場は爆発的な成長を遂げています。データ調査によると、ACGモバイルゲーム市場は2018年に200億人民元を超え、今後5年間で数千億人民元の市場規模に達する可能性があります。

盛曲ゲームズはACG（アニメ、コミック、ゲーム）分野に注力する一方で、アイドル経済も重点開発分野の一つに挙げています。過去2年間、アイドルタレントショーの牽引により、「アイドル」は一般の人々の間で話題になるだけでなく、アイドル経済の商業的可能性も資本家や業界関係者の注目を集めています。

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AKB48 チェリーベイサマー

2019年1月、シャンダゲームズはタイのバンコクで開催されたAKB48グループアジアフェスティバルに協賛し、公式ライセンスを受けたアイドルモバイルゲーム「AKB48 Cherry Bay Summer」の最新プロジェクトを発表しました。このゲームは2019年後半にリリース予定です。業界関係者は、シャンダゲームズがAKB48とのコラボレーションを選択した理由は、アイドルグループの強い魅力と影響力だけでなく、再現性と拡張性に優れたアイドルマネジメントモデルにあると考えています。

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ヤン・チャオユエは「光の戦士」を支持しています。

さらに、シャンダゲームズは新作MMOゲーム「Light Warriors」において、アイドル経済との連携を積極的に推進しました。人気グループ「ロケットガールズ101」のメンバー、ヤン・チャオユエをキャラクターに迎え、テーマソング「Go Go Go」をゲームに合わせてカスタマイズしました。さらに、ヤン・チャオユエの実写イメージ「リトル・クレセント」や「Go Go Go」の称号、限定三日月マウント、そして同じく「リトル・イエロー・ダック」のバッグもゲームに取り入れられ、ファンから好評を博しました。

海外市場と国内市場を同時に推進

ゲーム業界の発展において、グローバル展開は常にトレンドとなっています。海外の大きな成長ポテンシャルはこのトレンドを後押ししており、特に2018年にゲームライセンスの承認が一時停止された際には、海外市場が国内ゲーム企業にとって現在の課題を打開するための重要な戦略の一つとなりました。Sensor Towerのデータによると、2018年にグローバル展開した中国製モバイルゲーム上位30タイトルの総収益は37億7,000万米ドル（約255億人民元）に達し、2017年の27億3,000万米ドルから38%増加しました。

2019年初頭のメディアインタビューで、世紀華通CEO兼盛曲ゲームズ会長の王季氏は、盛曲ゲームズは海外展開の準備を完了し、当初の目標は海外と国内の収益の均衡化であると述べました。実際、盛曲ゲームズは世界6か所に研究開発・出版センターを設立し、グローバルな出版ネットワークを構築しており、シンガポールと韓国に子会社を有しています。2017年11月、盛曲ゲームズはG-Starに参加し、「真・女神転生 リベレーション」、「Dragon Nest Mobile」、「Fallout Shelter」、「Darksiders II」、「Samurai Spirits」、「Light Warriors」、「Dragon Chronicles」の7タイトルを展示し、海外でのゲーム出版への意欲を示しました。

図7

ドラゴンネスト モバイル

中でも『ドラゴンネストモバイル』は、香港、マカオ、台湾でのリリース直後からiOSの無料チャートで1位を獲得し、売上チャートでもトップ3にランクインしました。その後、iOSとAndroidの無料チャートで1位を獲得し、韓国市場では売上チャートのトップ10にランクインしました。タイ、マレーシア、フィリピン、シンガポールといった東南アジア市場での爆発的な成長により、『ドラゴンネストモバイル』は2018年5月の中国モバイルゲームの海外収益ランキングとダウンロードランキングでそれぞれ15位と21位となり、トップ30入りを果たしました。

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雷の月

シャンダゲームズ傘下のオリジナルアニメ風モバイルゲーム「カミツキ」も、香港、マカオ、台湾、日本、韓国の市場で好調な業績を上げています。Apple App StoreとGoogle Play Storeで複数回フィーチャーされ、日本市場では事前登録数でトップを獲得しました。

メディア報道によると、2018年の盛曲ゲームズの海外売上高は総売上高の約10～20%を占めました。これは海外売上高と国内売上高の均衡という目標にはまだ程遠いものの、世紀華通の主要資産再編計画が順調に進んでいることから、盛曲ゲームズは世紀華通傘下の他のゲームシステムと深いシナジー効果を生み出すでしょう。例えば、2018年の海外売上高ゲーム企業トップ15にランクインしたDianDian Interactiveの協​​力を得て、盛曲ゲームズは海外パブリッシングにおける優位性をさらに強化していくでしょう。

注目すべきは、盛曲ゲームズが新文化産業における「テクノロジーが文化をエンパワーメントする」というポジショニングに基づき、究極のインタラクティブ体験を創造するテクノロジー・カルチャーカンパニーとなることを目指していることです。今後、最先端技術の探求、新文化産業のためのグリーンエコシステムの構築、そして優れた中国文化を世界へ発信していくことを目指しています。ゲームは同社にとって最終目標ではなく、プレイヤーやユーザーから継続的に認知されることが、新文化産業におけるリーダーシップの出発点となるのです。