人民日報海外版は4月16日、「中国ゲーム、海外進出」と題する特集記事を掲載し、国内文化企業が高品質なゲームを輸出することで海外市場への進出を図り、中国文化を広めるというグローバル展開戦略を肯定した。人民日報は、「中国のゲーム市場の急速な発展と産業競争力の向上に伴い、国内外の文化交流と融合が深化していくだろう。優れたゲーム作品は文化輸出の担い手として、中国文化のイメージをさらに高めるだろう」と指摘した。

人民日報は報道の中で、Ourpalmなどの企業を例に挙げ、「製品に中国の要素を統合する」「文化の違いを十分に考慮する」「市場浸透を深め、研究開発投資を増やす」といった積極的な施策を通じて、ゲームの技術的品質と文化的含意をどのように向上させたかを詳述した。これらの施策は、中国のゲームが文化的価値を海外に持ち込むための、広く応用可能で共感を呼ぶモデルとなった。

近年、中国はゲームユーザー数、ゲーム産業の売上高、そしてゲーム産業の成長速度において世界最速を誇る、世界的なゲーム大国へと成長しました。こうした産業の発展は文化にも大きな影響を与え、「中国的要素」を取り入れた高品質なゲームが世界中のプレイヤーの間で人気を博しています。例えば、Ourpalmは様々な種類の高品質なゲームを輸出することで、中国文化の海外発信に積極的な役割を果たしてきました。中でも、武侠をテーマにした「大張門」シリーズは東南アジアで広く人気を博しています。さらに、「Zhu Xian Mobile」や「Teenage Three Kingdoms」といったゲームも中国の要素を取り入れており、中国文化の国際発信の入り口となっています。

この記事は人民日報海外網民意センターのデータを引用し、2018年に中国ゲームに関する海外報道が20万件を超え、前年比58%増加したことを示しています。これは、中国のゲーム産業が世界市場からますます注目を集めており、一般の人々が中国の伝統文化を理解するための窓口となっていることを示しています。

ゲームは中国の要素を持ち、海外に輸出されるため、文化交流と衝突は避けられません。社会構造、文化習慣、消費レベルといった要因の影響を受け、海外の各地域のゲームユーザーの嗜好は大きく異なります。そのため、中国のゲームと文化を海外のプレイヤーに受け入れやすくするには、考慮すべき微妙な点が多くあります。この点について、人民日報はOurpalmなどの企業を例に挙げ、中国ゲームの海外プロモーションにおける成功事例を具体的に分析しました。

Ourpalmの製品の多くは、プロジェクト開始段階からグローバル配信戦略を念頭に設計されており、ゲームプレイの種類、文化的テーマ、ローカライズされたサービスサポートなど、さまざまな側面が考慮されています。自社開発のゲーム「MU Origin」と「MU: Awakening」は、韓国のPCゲームIP「MU Online」を原作としており、ロールプレイングゲームは韓国市場で最も主流のゲームジャンルであるため、両タイトルとも優れた業績を上げています。その他の例としては、日本市場の「The King of Fighters '98 Ultimate Match Online」や東南アジア市場の「Da Zhangmen 2」などが挙げられますが、いずれもゲームプレイの種類と文化的テーマが現地市場の特徴と高い互換性を持つことが挙げられます。

同時に、Ourpalmは世界をリードするゲーム企業やプラットフォームと強力なパートナーシップを構築し、国内外のリソースの統合を加速させ、専門的で効率的なグローバルR＆D・パブリッシングシステムを構築しています。運営面では、海外市場に専任の現地運営チームを配置し、現地市場の変化やユーザーニーズをリアルタイムで把握し、迅速に対応しています。ユーザーデータのフィードバックを重視し、専門的なデータ分析プラットフォームを構築し、ゲーム製品のさまざまな指標を包括的に監視・分析し、データに基づいた調整と最適化を行っています。

洗練された運営戦略は、Ourpalmのゲームが大きな経済的利益と海外での寿命延長を達成しただけでなく、世界的なブランド認知度を確立することにも貢献しました。WPPとGoogleが発表した「グローバル展開する中国ブランドトップ50」において、Ourpalmはこの栄誉を3年連続で受賞し、中国ゲームのグローバル展開における優れた事例となりました。

記事の中で、アワーパルムの劉慧成会長は人民日報のインタビューで次のように述べている。「文化交流とソフトパワーの構築は、継続的な努力を必要とする体系的なプロジェクトです。一方では、中国の要素と文化を取り入れた優れたゲームを継続的に開発し、海外に輸出できる中国独自のIPをさらに創出する必要があります。他方では、ゲームを通じて世界に受け入れられやすい中国の視点を探求・洗練し、ゲーム製品の文化的含意を豊かにし、中国文化の持続的な影響力を強化する必要があります。」